도전2022
Mobile Terminal & Smartphone Sales in 1Q09 본문
Gartner Says Worldwide Mobile Phone Sales Declined 8.6 Per Cent and Smartphones Grew 12.7 Per Cent in First Quarter of 2009
Inventory Destocking Adds 25 Million Units to Sell-In
STAMFORD, Conn., May 20, 2009 —Worldwide mobile phone sales totalled 269.1 million units in the first quarter of 2009, a 8.6 per cent decrease from the first quarter of 2008, according to Gartner, Inc. Smartphone sales surpassed 36.4 million units, a 12.7 per cent increase from the same period last year.
“There were some signs of a recovery in markets such as North America and China, but overall sales in the first quarter of 2009 registered the biggest quarter-on-quarter contraction since Gartner began monitoring the market on a quarterly basis in 2001,” said Carolina Milanesi, research director for mobile devices at Gartner, based in Egham, UK. “This was also the first time the market contracted year over year during the first quarter, a period traditionally helped by strong seasonality in the Asia/Pacific market.”
The channel intensified its efforts in the first quarter of 2009 to reduce the levels of stock it holds, as Gartner predicted in the fourth quarter of 2008. Stock reduction is intended to minimize capital investment in response to low consumer confidence. Sales into the channel were just short of 244 million units in the first quarter of 2009, while sales to users were just over 269 million units — a difference of 25 million units, compared with 17 million units in the fourth quarter of 2008, the biggest difference ever recorded. Gartner expects channel inventory reductions to continue into the second quarter of 2009, albeit with lower volumes.
Nokia continued to lead the mobile phone market, but its share dropped to 36.2 per cent from 39.1 per cent in the first quarter of 2008 (see Table 1). Samsung retained second place and improved its market share as its sales totalled 51.4 million units. After dropping to the fifth position in the fourth quarter of 2008, Motorola overtook Sony Ericsson to regain fourth place.
Table 1
Worldwide Mobile Terminal Sales to End Users in 1Q09 (Thousands of Units)
Company |
1Q09 Sales |
1Q09 Market Share (%) |
1Q08 Sales |
1Q08 Market Share (%) |
Nokia |
97,398.2 |
36.2 |
115,191.8 |
39.1 |
Samsung |
51,385.4 |
19.1 |
42,396.5 |
14.4 |
LG |
26,546.9 |
9.9 |
23,645.8 |
8.0 |
Motorola |
16,587.3 |
6.2 |
29,884.7 |
10.2 |
Sony Ericsson |
14,470.3 |
5.4 |
22,061.0 |
7.5 |
Others |
62,732.0 |
23.4 |
61,103.20 |
20.8 |
TOTAL |
269,120.1 |
100.0 |
294,283.0 |
100.0 |
Note* This table includes iDEN shipments, but excludes ODM to OEM shipments.
Note: Totals may not add to 100.0 percent due to rounding.
Source: Gartner (May 2009)
Smartphone sales represented 13.5 per cent of all mobile device sales in the first quarter of 2009, compared with 11 per cent in the first quarter of 2008. Gartner analysts said positive performance by Research In Motion (RIM) and Apple (see Table 2) showed that services and applications are now instrumental to smartphones’ success.
“Much of the smartphone growth during the first quarter of 2009 was driven by touchscreen products, both in midtier and high-end devices,” said Roberta Cozza, principal analyst at Gartner, based in Egham, UK. “’Touch for the sake of touch’ was enough of a driver in the midtier space, but tighter integration with applications and services around music, mobile e-mail, and Internet browsing made the difference at the high end of the market.”
Table 2
Worldwide Smartphone Sales to End Users in 1Q09 (Thousands of Units)
Company |
1Q09 Sales |
1Q09 Market Share (%) |
1Q08 Sales |
1Q08 Market Share (%) |
Nokia |
14,991.2 |
41.2 |
14,588.6 |
45.1 |
Research In Motion |
7,233.6 |
19.9 |
4,311.8 |
13.3 |
Apple |
3,938.8 |
10.8 |
1,725.3 |
5.3 |
HTC |
1,957.3 |
5.4 |
1,276.9 |
4.0 |
Fujitsu |
1,387.0 |
3.8 |
1,317.5 |
4.1 |
Others |
6,896.4 |
18.8 |
9,094.8 |
28.1 |
TOTAL |
36,404.4 |
100.0 |
32,314.9 |
100.0 |
Note: For HTC, Gartner counts only the company's own-branded devices including the G1.
Note Totals may not add to 100.0 percent due to rounding.
Source: Gartner (May 2009)
Symbian accounted for 49.3 per cent of worldwide smartphone operating systems (OS) market share in the first quarter of 2009, down from 56.9 per cent share in the first quarter of 2008. RIM’s smartphone OS market share reached 19.9 per cent in the first quarter of 2009, up from 13.3 per cent share in the first quarter of last year. The iPhone OS accounted for 10.8 per cent of the market, up from 5.3 per cent market share in the first quarter of 2008.
Vendor Performance
Nokia’s worldwide sales reached 97.4 million units in the first quarter of 2009, thanks to reductions in inventory in markets such as Asia/Pacific and Latin America. This was the first time Nokia’s sales dipped below 100 million units since the first quarter of 2007. The real impact of the current market recession was on the average selling price (ASP), which saw an 18 per cent drop year over year. Nokia managed to grow its sales in the smartphone segment by introducing the Nokia 5800 into more regions.
Samsung had a very successful first quarter of 2009. With sales of 51.4 million units, Samsung's market share grew 4.7 percentage points to 19.1 per cent. It returned to double-digit profitability due to a good product mix. Sales of its Omnia, Tocco and Pixon handsets continued to benefit from strong consumer interest in touchscreen devices. The arrival of the Tocco Ultra Edition late in the first quarter of 2009, and the announcement of its first Android-based product, the i7500, will help Samsung in a highly competitive second half of 2009.
LG sold 26.5 million units in the first quarter of 2009, growing its market share by 1.9 percentage points year over year. The company benefited from a very strong portfolio of touchscreen, messaging and imaging devices. The new LG Arena device showcases a new user interface that demonstrates a positive focus on improving usability. However, Gartner said LG’s biggest challenge is to become competitive in the smartphone segment as services and applications become more important to customers.
Motorola continued to experience significant difficulties even in its home market, but it had a solid quarter with prepaid operators Boost Mobile and Tracfone. It expects worldwide sales of iDEN handsets to be up 50 per cent in 2009 compared with 2008. These factors will help sustain Motorola until it revamps its portfolio in the fourth quarter of 2009. Motorola has committed to Android not only to revamp its position in the second half of 2009, but also to produce long-term performance improvements. Gartner analysts question how Motorola will be able to differentiate its offering when so many players in the mobile device market will be delivering Android-based products at the same time.
Sony Ericsson lost market share compared both with the fourth quarter of 2008 and the first quarter of 2008, with sales of 14.5 million units. While the recession contributed to this decline, a weak product portfolio was also a factor. The product features that helped Sony Ericsson become one of the world's top vendors — imaging and music — are now too common to serve as a differentiator. Sony Ericsson is late to catch on to the popularity of touchscreen devices and has a limited smartphone portfolio. While its focus on services through Play Now Arena is important, Sony Ericsson needs to ensure its devices include the most desirable applications and features for consumers.
“With inventory-reduction efforts expected to continue in the second quarter of 2009, although to a lesser extent than what we have seen so far, and better-than-expected figures for the first quarter of 2009, we remain confident that overall sales to users for 2009 will remain considerably higher than the sell-in that many vendors are expecting,” Ms Milanesi said. “Device vendors will focus increasingly on smartphones, improved user interfaces and services to differentiate themselves and fuel consumer demand. We maintain our view that sales to users will decrease by about 4 per cent for 2009 compared with 2008, while sell-in will slow to around a 10 per cent decrease.”
Additional information is in the Gartner report “Dataquest Insight: Market Share for Mobile Devices, 1Q09." The report is available on Gartner’s Web site athttp://www.gartner.com/DisplayDocument?ref=g_search&id=984612&subref=simplesearch.
Contacts:
Holly Stevens
Gartner
+44 0 1784 267412
holly.stevens@gartner.com
Christy Pettey
Gartner
+1 408 468 8312
christy.pettey@gartner.com
About Gartner:
Gartner, Inc. (NYSE: IT) is the world's leading information technology research and advisory company. Gartner delivers the technology-related insight necessary for its clients to make the right decisions, every day. From CIOs and senior IT leaders in corporations and government agencies, to business leaders in high-tech and telecom enterprises and professional services firms, to technology investors, Gartner is the indispensable partner to 60,000 clients in 10,000 distinct organizations. Through the resources of Gartner Research, Gartner Consulting and Gartner Events, Gartner works with every client to research, analyze and interpret the business of IT within the context of their individual role. Founded in 1979, Gartner is headquartered in Stamford, Connecticut, U.S.A., and has 4,000 associates, including 1,200 research analysts and consultants in 80 countries. For more information, visitwww.gartner.com.
세계적인 삼성 명품 휴대폰이라 불리는 제품이 알고 보면 한국, 미국 합쳐도 세계 시장에서 꼴랑 16.3%를 차지하고 있다. (아래의 통계 자료 참고) 그런데 도대체 얼마나 세계적이고, 얼마나 명품이라고 우기고 싶은가?
이쯤 되면 그들을 댓글 알바로 불러 마땅한 거 아닌가?
부탁한다. 안 팔린다는 것이 아니다. 16.3%가 세계 최고 명품 또는 세계 최고의 기능과 대중성까지 소지한 제품 따위라 지칭해 부르고 싶은가 말이다. 그것도 한국의 어마어마한 휴대폰 시장을 포함해서이다. 한국은 세계 223개국 중 20위의 휴대폰 보유 대수 기록 국가이다. (2007년 기준이며, 아래의 통계 자료 참고)
세계 휴대폰 시장 점유율은 몇 번이나 올려야 할까?
3G iPhone 출시 가능성과 국내 출시 가능성 여부는 (세계 휴대폰 무선 방식/휴대용 기기/mp3 시장 자료 포함) @ 2008/04/21 23:02라는 글에서 세계 휴대폰의 무선 방식은 GSM과 CDMA 등이 있는데, CDMA는 전 세계에서 10~15% 수준이라고 통계 자료를 이용해 설명했다.
그래서 삼성과 LG가 GSM 시장(세계 주류인 80~85% 시장)에서는 큰 힘을 못 쓴다고 했다가 댓글 폭격을 받고, '[한겨레] 삼성·엘지, 미국 휴대폰 시장 장악' 라는 기사에 대해 (전세계 휴대폰 시장 분석 자료 포함) @ 2008/07/24 20:43라는 기사를 통해 세계 2위가 맞을지언정 점유율은 10~16% 수준(2004년에서 2008년 1분기쯤까지)이라는 설명을 했다.
삼성 휴대폰이 세계 1위이고 세계 시장의 80%쯤 장악하고 있다고 생각하는 사람과 열심히 싸운 예를 영향력의 실사례: 삼성 휴대폰 광고에 세뇌된 사람을 일깨우다. @ 2009/02/25 15:24라는 글에서 소개했다.
그러고도 삼성 휴대폰 중에 스마트폰은 세계에서 최고라는 글을 보게 되었다. 그래서 조사했더니 삼성은 통계자료에도 없을 지경이었다.
전 세계 스마트폰 시장 분석 (2004 ~ 2008년 3분기까지의 스마트폰 판매량과 점유율) @ 2009/01/16 12:26에 통계 자료가 있고, 정리하면 2008년 3분기에 카날리스 통계 자료는 HTC가 5.8%, 가트너 그룹의 통계 자료는 샤프가 3.4%로 마지막 순위를 차지했다. 즉, 그 이하 수준이라는 얘기이다.
2008년의 세계 휴대폰 점유율
아래는 가트너 그룹의 2008년도 세계 점유율인데, 2008년 16.3%이고, 2007년도 13.4%로 나와 있다.
Joe Wilcox님의 기사 iPhone's Mobile Market Share Is Tiny @ 2009/03/09 18:00에서 통계 사진 발췌
가트너 그룹이 유명한데, 그것도 못 믿겠다는 사람이 있을 것 같아서 Brian James Kirk님의 기사 Nokia dominates world cell phone market share; Apple and RIM competition heightened @ 2009/01/30의 통계도 인용한다. ABI 리서치라는 회사의 통계 자료라고 한다.
Nokia leads the market with 38.6 percent, beating its second place competitor Samsung, with 16.2 percent, more than two to one. Motorola is tied with LG Electronics in third, each owning 8.3 percent of the market. Fourth is Sony Ericsson with 8 percent.
노키아 38.6%, 삼성 16.2%, 모토롤라와 LG 8.3%, 소니에릭슨 8% [요약 번역-아라]
Imran's Everything Cellular 홈피의 Wireless/Mobile statistics 페이지 2009.4.30 13:25분경에 발췌
노키아 39.93%, 삼성 16.76%, LG 8.62%, 모토롤라 8.54%, 소니에릭슨 8.24%
그 아래에는 2008년 분기별 자료 그리고 2004~2007년까지 자료가 링크로 소개되어 있다.
우물 안 개구리에서 좀 벗어나자!
즉, 한국에서만 가장 잘 팔리는 제품을 가지고 세계 시장에서 최고라고 생각하니 한국인은 외국인과는 죽었다 깨어나도 대화가 될 수 없다.
우물 안 개구리라는 말을 자주 사용하는 이유가 여기에 있다.
* 세계 시장에 대해 까막눈이면서도 이런 글 적으면 쫓아다니며 욕설에 가까운 글을 퍼붓기 때문에 이렇게 표현할 수밖에 없다.
그뿐인가? 16.3%에서 한국의 비중도 어마어마할 것이다.
CIA 월드 팩트 북의 인구 통계와 현재 휴대폰 보유 수에 대한 통계를 보면 인구 수에서는 세계 239개국에서 26위이고, 휴대폰 보유 수는 세계 223개국에서 20위라는 기염을 토한다. 아래 도표에서 1위는 전 세계 총합이기 때문에 한 단계씩 뺐다. * 휴대폰 구매 예상자나 판매치는 아니다.
그뿐인가? 인구 통계는 2009년 7월 예상치이고, 휴대폰 보유 수는 2007년도 자료이다.
CIA – The World Factbook – Country Comparisons - Population과 CIA - The World Factbook -- Country Comparisons - Telephones - mobile cellular에서 2009.4.30 13:58경에 화면 캡처
삼성 휴대폰이 안 팔린다는 얘기가 아니다.
글자만 읽고, 글자를 따지지 말고, 논지를 파악하기 권한다.
즉, 어쭙잖은 딴지는 사양한다.
기사에 달린 댓글을 보자.
김미리 기자님의 [기자수첩] 세계적 디자이너가 외면하는 삼성 휴대폰 @ 2009.04.30 01:37에서 일부분 발췌
"아내와 아들이 삼성 휴대폰을 쓴다기에 극구 말렸습니다. 주위 디자이너들 중에 삼성폰 쓰는 친구는 거의 없어요."
지난 25일 세계 최대 가구·인테리어 박람회인 이탈리아 밀라노 가구박람회장에서 만난 디자이너 스테파노 지오반노니는 삼성의 휴대폰 디자인을 거침없이 비판했다.
... 중략 ...
삼성 휴대폰은 한국이, 아니 한국인 모두가 의심 없이 자랑해왔던 대표적인 디자인 제품이다. 기자가 만난 몇몇 사람들이 체계적인 소비자 선호도 통계를 대변하는 것은 아니다. 그러나 우리는 울타리 안의 자화자찬에 취해 있었는지도 모른다. 세계적 '디자인 고수'들의 냉혹한 평가에는 애써 귀를 닫으면서….
물론 가구와 인테리어 디자이너들에게 삼성 휴대폰의 디자인에 대해 물은 것이므로 조금 의아스러운데, 이슈를 만들기 위한 냄새가 좀 나는 기사이다. 굳이 더 구질구질하게 얘기하고 싶지는 않으므로 생략한다.
이쯤 되면 아래의 댓글이 알바처럼 보일 수도 있지 않겠나?
물론 실제로 내가 하고 싶은 얘기는 한국이라는 한 개 국가의 척도와 시야로 전 세계를 평가해버리는 탓인데, 이것은 여기서 섣불리 다룰 문제가 아니므로 생략한다.
* 알바로 오해 받지 않으려면 세계 시장 제대로 알고 얘기하자!
그곳에 달린 댓글을 2009.4.30 12:37경에 첫 페이지와 마지막 페이지 부분에 일부만 화면 캡처를 했고, 일부를 발췌했다.